商学院陈渊副教授今年出版第二部新作《现代营销理论与实践》(图文)

    我校商学院陈渊副教授继今年年初出版了其编著的《市场营销》之后，日前又出版了他今年的第二部新作《现代营销理论与实践》，这本新作属于上海市教育委员会高校重点教材建设项目之一。陈渊老师在撰写这本新作时，力图体现以下一些设想：
    第一，充分借鉴西方当前最新市场营销研究理论与实践的成果，吸取当前最有成就、最著名的营销与管理权威的精辟思想，比如菲利浦＆#8226;科特勒、迈克尔＆#8226;波特、彼得＆#8226;杜拉克等人对营销对管理的认识和在营销某个细节问题上的论断。与此同时，其不仅仅将眼光盯住少数几位世界著名的大师级人物身上，还特别注重吸收美国和西方发达国家一大批在营销研究领域里卓有成效的学者对营销各个方面问题的认识与观点。在展开阐述营销的具体细节时，注意吸引一些在营销的某一个方面具有研究专长的学者的最新研究成果。这样，就将西方先进的营销思想、观点和构架引入到了全书的体系与论述当中。
    第二，在运用西方前沿观点与体系来阐述营销理论与构架的同时，特别关注将其与中国改革开放的实践紧密相连。这主要体现在，论述与分析角度的本土化，即把撰写的立足点放在运用西方的理论来审视、分析与探讨中国企业目前的经营实践、所遇到的困难和所取得成就，以及这其中的原因与解决的途径。
    第三，新作借鉴学习了菲利浦＆#8226;科特勒被誉为营销圣经的《营销管理》一书中的结构与行文风格，即在每一个理论要点阐述完之后，只要内容理解的需要，则立刻插入正面或反面的现实案例，对上述理论分析或概念进行印证和深化。在全书所引用的案例中，力求切合中国改革开放的实际情况。即不是运用外国的企业经营案例来印证，而是要挑选出中国企业经营者或中国消费者在实际经营与消费过程中所遇到的问题、成功的经验和切身的感受来对概念与理论进行印证、解释和形象化。新作在结构安排上力求简洁、清晰，在行文风格上追求通俗、明快，决不将简单的事情复杂化，而要将复杂的事情简单化。
    第四，新作试图牢牢扣紧为高校的学生服务这个主旨，通过合理、有效地的运用营销的战略与策略的学习，来锤炼与提高他们搏击经济大潮风浪的资本与能力；同时也设想要为我国改革开放的实践服务，为我国企业经营者投身到改革开放前沿所遇到的问题和困惑，提供可供选择的、具有可操作性的战略思路战术技巧。